[PR] Jejaring Sosial Menjadi Aktivitas Online Paling Populer bagi Masyarakat Indonesia

Jejaring Sosial Menjadi Aktivitas Online Paling Populer bagi Masyarakat Indonesia dengan Jangkauan Internet Melebihi Kebanyakan Media Tradisional

Jakarta, 26 Juli 2011 – Yahoo! Inc. (NASDAQ: YHOO), sebagai perusahaan media digital primer, hari ini mengumumkan hasil studi Net Index Ketiga yang menunjukkan bahwa jangkauan internet di Indonesia telah melampaui media tradisional dan menduduki posisi kedua setelah televisi. Tren pertumbuhan yang terlihat melintasi pusat perkotaan kecil dan besar ini terutama didorong oleh meningkatnya kehadiran telepon selular (ponsel) berfitur pintar berbiaya rendah serta paket data dan suara yang sangat kompetitif. Mengakses internet melalui sebuah ponsel kini sudah menjadi model dominan dalam akses online di Indonesia.

Jejaring sosial menduduki peringkat pertama sebagai aktivitas online paling populer (89%) diikuti kategori lainnya seperti mengunjungi laman internet (72%) dan membaca berita (61%) menunjukkan pertumbuhan paling tinggi sejak 2009.

Penyebab perubahan tren ini adalah kelompok masyarakat Indonesia berusia 15 – 30 tahun yang menggunakan internet untuk keperluan hiburan dan aktivitas terkait seperti games dan pengunduhan musik. Menariknya, jika jangkauan media online sangat tinggi di masyarakat Indonesia pada usia muda, secara frekuensi justru lebih tinggi pada masyarakat Indonesia yang berusia tengah baya.

Melalui wawasan konsumen yang mendalam tentang tren internet saat ini, mengevolusi lanskap digital dan perilaku online masyarakat Indonesia, Yahoo! mampu menghantarkan pengalaman konten yang unik dan menarik bagi audiens yang pada akhirnya akan menciptakan kesempatan besar bagi pengiklan untuk berinteraksi dengan target audiens, baik dalam hal konteks maupun skala. Studi tahunan Yahoo! Net Index dilakukan bekerja sama dengan TNS, sebagai salah satu grup riset pasar terdepan di dunia.

“Dengan pertumbuhan pengguna baru internet yang cepat, bahkan melampaui media tradisional, ini adalah saat bagi para pemasar untuk mengarahkan kembali strategi mereka didasarkan pada dinamika online di Indonesia. Studi Yahoo! Net Index menyediakan wawasan konsumen mendalam yang membantu pemasar dalam membentuk strategi bermakna untuk mendorong hasil yang nyata,” demikian pernyataan Country Manager Yahoo! Indonesia, Pontus Sonnerstedt.

“Jejak digital konsumen telah menjadi aset yang paling bernilai bagi perusahaan yang hendak membuat investasi dan hasil yang tepat pada pemasaran bagi konsumen mereka. Studi Net Index 2011 memungkinkan para pemasar bisa menjangkau negara berpenduduk terbesar keempat dunia ini melalui pemahaman yang tepat, penargetan yang akurat dan wawasan yang mendalam,” kata Deputy Managing Director TNS Indonesia, Suresh Subramanian.

Net Index menggabungkan metodologi dan teknik yang teruji pada pemilihan sampel untuk memastikan perwakilan yang lengkap pada populasi target. Responden dipilih menggunakan teknik sampel probabilitas multi tahapan. Yahoo! menyediakan kliennya dengan data yang relevan untuk memungkinkan mereka membuat keputusan mengenai periklanan pada properti- properti yang mereka miliki.

Temuan penting dalam Net Index 2011 untuk Indonesia mencakup tiga tren penting:
1. Perangkat telepon selular menjadi platform dominan untuk akses internet

• Akses online melalui warung internet menurun dari 64% menjadi 60%, sementara akses internet mobile meningkat dari 48% menjadi 58% dalam kurun dua tahun terakhir
• Perangkat bergerak bertindak sebagai sebuah katalisator, memenuhi kebutuhan konektivitas saat bepergian dan update instan bagi jejaring sosial

2. Munculnya “Sosialisasi Selektif”

• Jejaring sosial digunakan sebagai platform dominan (89%) bagi masyarakat Indonesia untuk berhubungan dan berkomunikasi dengan peningkatan sebanyak 30% sejak 2009
• Pengguna jejaring sosial menjadi lebih selektif dan spesifik saat memilih lingkaran pertemanannya (39%)
• Mail dan Messenger tetap relevan, dengan tingkat penggunaan tetap stabil dalam kurun waktu dua tahun sebagai komunikasi satu sama lain (54% untuk email dan 58% untuk Messenger)

3. E-commerce menunjukkan potensi adanya minat dari konsumen

• Masyarakat internet Indonesia semakin percaya untuk melakukan riset, perbandingan dan melakukan pembelian secara online
• Model pembayaran utama masih dilakukan secara offline melalui ATM/transfer bank (70%) dan tunai (39%)
• Pembelian berkelompok telah menghasilkan perbincangan yang signifikan, namun, kurang dari setengah pengguna internet memahami secara jelas konsep dari “pembelian berkelompok”