Samsung Kurangi Anggaran Pemasaran Demi Riset

Di masa silam, sebelum merek Samsung belum diakui secara global, memaksa perusahaan asal Korea Selatan ini menggelontorkan dananya untuk biaya pemasaran hingga miliaran dolar per tahun dan terbukti mampu membuat Samsung mendunia seperti sekarang ini. Namun kini, Samsung berencana mengurangi anggaran pemasarannya untuk dialokasikan pada sejumlah proyek penelitian dan pengembangan (Research and Development).

“Ini sangat jelas bahwa pengeluaran Samsung yang begitu berat untuk pemasaran memiliki dampak positif yang begitu besar. Mengingat pasar smartphone global sedang jenuh dan smartphone tidak lagi menjadi sumber kas yang besar, kami merasionalisasikan pengeluaran pemasaran ke usaha yang lebih banyak dihabiskan pada proyek masa depan,” kata seorang eksekutif di salah satu unit bisnis Samsung, dikutip dari Korea Times.

Saat ini, Samsung sedang fokus mengincar wilayah bisnis baru dan mengalokasikan lebih banyak lagi sumber dayanya yang begitu melimpah ke sejumlah proyek-proyek riset dan inovasi. Dan tentunya, perlu ada pengorbanan di sektor lain, seperti biaya pemasaran yang sudah terlampau tinggi, meski masih diimbangi dengan margin keuntungan yang tinggi pula.

“Kami sedang mengelola pengeluaran untuk pemasaran agar lebih efisien, termasuk menggunakan jaringan pemasaran dengan biaya yang lebih rendah guna menjangkau konsumen dan lebih banyak merek-merek Samsung lainnya yang lebih berinisiatif,” kata seorang pejabat Samsung lainnya yang enggan membocorkan, proyek apa saja yang tengah dilakukan pihaknya.

Berdasarkan data dari Financial Supervisory Service (FSS), Samsung telah mengucurkan dana dana R&D sebanyak 3,87 triliun wong pada sejumlah proyek penelitian di kuartal pertama tahun ini atau pengalokasian sekitar 7,2 % dari pendapatan Samsung yang mencapai 53,67 triliun won.

Setahun lalu, pengalokasian dana R&D Samsung mencapai 14,78 triliun won dan sebesar 11,89 triliun won di tahun 2012. Kemungkinan besar, dana penelitian Samsung pada tahun ini akan jauh lebih besar lagi.