Karena Kompetisi Harga, Toshiba Tinggalkan Pasar TV Amerika Utara

Persaingan pasar televisi kian ketat. Teknologi baru yang hampir serempak dibenamkan di semua merek televisi kian memperketat pasar piranti audio visual tersebut. Salah satu pabrikan yang cukup terpukul dengan persaingan tersebut Toshiba. Merek yang sudah lama bermain di pasar televisi tersebut kini mundur dari pasar Amerika Utara karena persaingan dan kompetisi harga yang sangat ketat.

Toshiba sendiri sudah lama menjual produk televisinya dan memasukkannya di pasar televisi Amerika Utara. Namun produk Toshiba terbilang tidak terlalu populer di negara tersebut karena banyak merek lain yang beredar dan menawarkan teknologi yang sama atau bahkan lebih baik, dengan harga yang lebih kompetitif. Hal ini menjadikan produk Toshiba kurang begitu diminati oleh pasar Amerika Utara.

Dalam rilisnya Toshiba menyatakan bahwa seiring dengan pertumbuhan pasar global yang melambat dan terus melihat kompetisi harga yang ketat, Toshiba memutuskan untuk membangun struktur bisnis baru. Toshiba juga mengumumkan strateginya dalam menyikapi kondisi tersebut dimana bukannya memilih untuk menurunkan harga yang akan beresiko pada keuntungan perusahaan, Toshiba malah menyatakan akan menarik diri dari pasar TV Amerika Utara. Namun Toshiba menyatakan bahwa mereka memang tidak akan menjual TV di bawah merek Toshiba di Amerika Utara, namun tetap menjual dengan lisensi merek lain .

Toshiba menjelaskan bahwa mereka akan memberikan lisensi untuk nama mereknya yang digunakan di Amerika Utara atas nama Compal Electronics. Compal sendiri merupakan perusahaan elektronik dari Taiwan dan akan mulai menjual TV di Amerika Serikat dengan branding Toshiba mulai Maret nanti. Toshiba juga akan mengganti pengembangan in-house dan staf penjualan dengan lisensi merek untuk TV konsumen di negara-negara di luar Jepang. Tidak jelas juga apakah untuk wilayah Jepang Toshiba juga akan melanjutkan penjualan TV-nya di bawah namanya sendiri atau tidak.