Direct Release: BABY-G Rayakan Ulang Tahun yang ke-25

Jakarta, 1 Februari 2019. BABY-G, merek jam tangan wanita dengan desain kokoh pertama di dunia yang diciptakan oleh perusahaan elektronik asal Jepang, Casio Computer Co., Ltd. tahun ini merayakan ulang tahunnya yang ke-seperempat abad. BABY-G dikenal di seluruh dunia karena desainnya yang tangguh namun menggemaskan, sehingga mampu merebut hati remaja wanita di seluruh dunia.

Nama BABY-G berasal dari huruf ‘G’ pada G-SHOCK yang berarti tahan gravitasi atau tidak akan rusak ketika dijatuhkan dari ketinggian hingga 10m, serta kata ‘BABY’ yang diartikan sebagai orang terdekat yang disayangi.

Untuk merayakan ulang tahunnya yang ke-25, BABY-G berencana merilis BGD-525 yang merupakan replika model BABY-G pertama DW-520 yang dirilis pada tahun 1994.  Jam tangan ini akan dirilis di Jepang pada bulan Desember 2019 bertepatan dengan ulang tahun BABY-G yang ke-25.

Di tahun 90’an, model vintage BGD-525 merupakan model yang amat populer hingga mampu mengubah persepsi pengguna terhadap fungsi jam tangan digital menjadi bagian dari fashion yang amat penting bagi wanita.

 “Casio amat bangga karena telah menjadi bagian penting dalam kultur fashion tiap generasi di dunia. BABY-G diciptakan untuk menjawab kebutuhan dan keinginan wanita untuk tampil tangguh namun tetap cantik di saat yang bersamaan. Kami berterima kasih untuk seluruh fans BABY-G di seluruh dunia, karena tanpa kontribusi mereka kami tidak akan berkarya hingga sejauh ini”, ujar Hirokazu Satoh, Chief Representative Casio Singapore Pte., Ltd., Jakarta Representative Office .

Hingga tahun 2019, BABY-G telah berhasil menjual 40 juta unit jam tangan di seluruh dunia. Model-model terbaru yang berkontribusi dalam kesuksesan ini antara lain seri G-MS, seri jam tangan untuk wanita dewasa yang memiliki desain mewah; G-SQUAD, jam tangan sport yang bisa dihubungkan dengan aplikasi smartphone untuk mendukung kegiatan olahraga penggunanya; serta masih banyak model lainnya.

BABY-G berhasil menarik perhatian remaja wanita di awal tahun 90’an karena mampu mengkombinasikan kultur generasi muda dengan fashion yang sedang berkembang pada saat itu. Pada era tersebut, G-SHOCK merupakan aksesoris fashionpenting yang wajib dimiliki oleh pria karena fungsi dan penampilan tangguhnya yang memberikan kesan maskulin dan keren terhadap pemakainya. Tidak hanya pria yang terpikat dengan G-SHOCK, namun wanita juga menyukai G-SHOCK sehingga banyak wanita yang menggunakan G-SHOCK dalam keseharian mereka. Hal ini yang menginspirasi Casio untuk menciptakan BABY-G sebagai jawaban terhadap keinginan wanita di era tersebut akan jam tangan dengan desain kokoh yang cocok untuk lengan ramping mereka.

Seiring dengan perkembangan jaman, pada tahun 2014, BABY-G mulai menjadikan wanita dewasa usia 20-30 tahun sebagai target market potensialnya, di samping remaja wanita yang sudah menjadi target utama BABY-G sejak awal. BABY-G saat ini ingin dikenal sebagai ‘pasangan G-SHOCK’, bukan lagi ‘adik perempuan G-SHOCK’.  Dari pergeseran tersebut, Casio melakukan perubahan pada logo Baby-G yang sudah digunakan sejak model pertamanya dirilis, menjadi BABY-G, dengan huruf kapital seluruhnya. Begitu juga dengan tagline BABY-G yang awalnya ‘Tough & Cute’ menjadi ‘Tough & Cool’.

Dengan tetap mengedepankan unsur fashion pada desainnya, BABY-G tidak melupakan fungsi utamanya sebagai jam tangan yang mampu memberikan kemudahan bagi penggunanya. Oleh karena itu, Casio terus mengembangkan teknologi dari BABY-G dari masa ke masa.

Dimulai dari jam tangan analog, seri BG-10; seri BGT-2000, yang merupakan BABY-G pertama dengan fitur radio controlled di dalamnya; seri jam tangan solar BG-800; dan BGT-2500 yang rilis pada tahun 2003 dengan tenaga solar dan radio controlled, seri BG-370R dengan fitur ketahanan air hingga 200 meter; seri G-MS, dengan rangka metal yang memberikan kesan dewasa serta mewah; dan salah satu seri G-SQUAD yaitu BSA-B100 yang memiliki fitur penghitung langkah dan dapat dihubungkan dengan smartphone melalui koneksi Bluetooth sehinga pengguna dapat melihat berapa kalori yang telah ia keluarkan setiap harinya.

Karena memiliki mayoritas pengguna usia remaja, BABY-G sadar akan pentingnya fitur unik yang menyenangkan pada seri jam tangan mereka, sehingga menambahkan fitur entertainment seperti EL animations dan melodic alarms, yang menjadi populer di kalangan penggemar BABY-G.

Pada line up jam tangan BABY-G, Casio seringkali menggunakan beragam materi baru dan teknolologi unik, seperti 3 warna lampu LED, polymer network liquid crystal pada bagian muka jam tangan, bahan kain dan kulit untuk tali jam tangan yang bisa dilepas dan pasang dan masih banyak yang lainnya.