Microsoft Bikin Iklan Pakai AI, Tapi Banyak yang Tak Sadar

Microsoft baru-baru ini mengungkapkan bahwa mereka telah menggunakan teknologi AI generatif untuk membuat iklan berdurasi satu menit untuk produk Surface Pro dan Surface Laptop. Iklan yang dirilis pada 30 Januari 2025 ini, meskipun sudah hampir tiga bulan tayang, tapi yang menarik, ternyata tidak banyak yang menyadari bahwa elemen AI digunakan di dalamnya.

Menurut Jay Tan, manajer komunikasi desain Microsoft, iklan ini tidak sepenuhnya dibuat dengan AI. Beberapa adegan, terutama yang melibatkan gerakan rumit seperti tangan yang sedang mengetik di keyboard, tetap direkam secara langsung. Sementara itu, adegan yang lebih sederhana dan cepat, seperti potongan gambar dengan sedikit gerakan, dipilih untuk menggunakan AI.

Proses Pembuatan Iklan Microsoft Surface dengan AI

Proses pembuatan iklan dimulai dengan penggunaan AI untuk membuat naskah, storyboard, hingga pitch deck. Tim kreatif kemudian memberi prompt tertulis dan gambar sampel ke chatbot, yang kemudian menghasilkan teks yang digunakan untuk menghasilkan gambar. Gambar-gambar tersebut diperbaiki lebih lanjut, dan digunakan dalam generator video seperti Hailuo atau Kling untuk membentuk iklan yang kita lihat sekarang.

Baca Juga: Pengguna Gratis ChatGPT Kini Bisa Nikmati Fitur Deep Research

Creative Director, Cisco McCarthy, menyebutkan bahwa tim harus melalui ribuan prompt untuk mendapatkan hasil yang diinginkan, namun meski memakan waktu dan usaha, mereka menghemat sekitar 90% waktu dan biaya produksi dibandingkan cara konvensional.

Menariknya, meskipun iklan sudah tayang selama hampir tiga bulan dan memiliki lebih dari 40.000 tampilan di YouTube, tidak ada yang mengungkapkan bahwa itu dibuat dengan bantuan AI. Beberapa elemen seperti catatan rapat yang jelas bukan tulisan tangan atau tampilan benda yang sedikit aneh memang bisa menjadi petunjuk, tapi tanpa informasi sebelumnya, penonton kebanyakan tidak menyadari adanya perbedaan.

Sumber