Robert Downey Jr. Tanda Tangani Kontrak dengan HTC

Untuk mendukung strategi marketing dan mendongkrak penjualan smartphone besutannya, HTC memilih aktor Hollywood yang tengah bersinar, Robert Downey Jr. sebagai brand ambassador. Aktor yang sukses membintangi Iron Man dan Sherlock Holmes tersebut didapuk untuk mempromosikan produk-produk besutan HTC dan diharapkan mampu menarik lebih banyak konsumen untuk HTC. HTC mengajukan kontrak selama 2 tahun dengan nilai US$12 juta kepada aktor berusia 48 tahun tersebut. Dalam kontraknya, Downey tidak akan membawa nama tokoh yang membesarkannya, seperti Iron Man ataupun Sherlock Holmes, namun Downey akan tampil sebagai dirinya sendiri. Downey akan mengiklankan produk HTC baik di televisi, media cetak juga billboard.

Penunjukan Robert Downey Jr sebagai brand ambassador pun dipertimbangkan dengan sangat masak, dan dinilai cocok digunakan untuk mempresentasikan kebangkitan kembali HTC. Downey pernah terpuruk karirnya karena kasus narkoba dan selama lebih dari satu dekade berusaha bangkit, salah satunya dengan membintangi serial Ally McBeal yang mengantarnya mendapat penghargaan Golden Globe. Karirnya makin bersinar setelah dia menjadi salah satu pemain utama di film The Avengers dan Iron Man yang melambungkan namanya.

Setelah meluncurkan smartphone terbarunya HTC One beberapa waktu yang lalu, HTC dikabarkan mengalami peningkatan pendapatan yang cukup signifikan. Dan tentunya, dengan membuat kontrak besar dengan Downey, penjualan produk HTC terutama HTC One dan produk-produk terbaru yang akan diluncurkan berikutnya, bisa lebih ditingkatkan. Dengan kepopuleran yang dimiliki Downey saat ini, langkah HTC dinilai banyak pihak sebagai langkah yang tepat, apalagi nilai yang dikeluarkan untuk membuat iklan dengan bintang sekelas Robert Downey Jr. tersebut terbilang sangat kecil. Samsung yang dikenal sebagai raja smartphone Android sendiri dikabarkan harus mengeluarkan biaya sebenar 10 kali lipat untuk menjalankan program marketing produk-produknya di tahun 2012. Jika secara total Samsung dikabarkan menghabiskan dana sekitar $10 milyar untuk program marketingnya tersebut, maka secara kasar HTC hanya menghabiskan biaya sebesar $1 milyar.