[PR] Facebook: Highlight Utama Laporan Pendapatan Kuartal Kedua 2014

Highlight Utama Laporan Pendapatan Kuartal Kedua 2014

Di kuartal kedua tahun 2014, jumlah total pendapatan Facebook tercatat sebesar US$2,9 miliar, meningkat 61% dibandingkan dengan US$1,8 miliar pada kuartal kedua di tahun 2013. Jumlah total pendapatan iklan Facebook sebesar US$2,68 miliar, meningkat 67% dari kuartal yang sama di tahun sebelumnya. Pendapatan iklan mobile tercatat naik 151% dan mewakili 62% dari total keseluruhan pendapatan iklan. Total pendapatan dari pembayaran dan biaya lainnya di kuartal kedua ini tercatat sebesar US$234 miliar.

Penggunaan Facebook terus bertumbuh:

• Rata-rata pengguna harian (daily average users) Facebook mencapai 829 juta pengguna per tanggal 30 Juni 2014, meningkat 19% dari tahun sebelumnya.
• Jumlah pengguna aktif bulanan (monthly active user) Facebook tercatat sebesar 1,32 miliar per tanggal 30 Juni 2014, meningkat 14% dari tahun sebelumnya, dan 63% dari para pengguna aktif bulanan ini mengakses Facebook paling tidak sekali setiap harinya.
• Jumlah pengguna aktif bulanan untuk mobile mencapai 1,07 miliar per tanggal 30 Juni 2014, meningkat 31% dari tahun sebelumnya. Sedangkan jumlah rata-rata pengguna aktif harian untuk mobile mencapai 654 juta pada bulan Juni 2014, meningkat 39% dari tahun sebelumnya.

Berikut adalah beberapa highlight dari sisi periklanan bisnis Facebook:

Facebook saat ini memiliki lebih dari 1,5 juta pengiklan aktif. Facebook terus berkembang di seluruh segmen pemasar dan terus fokus dengan pengembangan produk-produk iklan untuk dapat menghantarkan layanan yang dapat memenuhi kebutuhan spesifik di setiap segmen:

• UKM terus memanfaatkan Facebook sebagai kanal utama untuk membangun bisnis
  1. Facebook memiliki lebih dari 30 juta UKM aktif, 19 juta diantaranya menggunakan platform mobile
  2. Chumbak, produsen produk dari India, menggunakan Facebook sebagai platform pemasaran utama mereka.
  • 35% pendapatan online-nya berasal dari Facebook dan 38% dari ‘traffic’ di situs mereka juga berasal dari Facebook.
  • Iklan Facebook telah menghasilkan pengembalian investasi sebesar 5 kali lipat dari pemasangan iklan dan telah membantu perusahaan mereka berkembang hingga kini telah memiliki 150 karyawan di tiga kantor cabang

• Facebook terus bekerjasama dengan berbagai brand untuk menciptakan solusi yang dapat memenuhi kebutuhan spesifik dari produk dan target audiens mereka
  1. Gillette dari P&G bekerjasama dengan Facebook dan agency mereka, IBS dan Mediacom, meluncurkan pisau cukur Vector 3 untuk para pria di India
  • 80% dari 100 juta pengguna Facebook di India mengakses dari perangkat mobile, dan sebagian besar dari mereka menggunakan feature phone
  • Ini merupakan kampanye iklan Facebook pertama di Asia yang hanya menargetkan pengguna feature phone
  • Kampanye ini menjangkau 60% dari target audiens Gillette dan menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam hal bagaimana pesan dan iklan tersebut diingat oleh target audiens-nya
• Facebook memainkan peranan penting dalam membantu para pemasar melipatgandakan jangkauan pesan mereka seputar ajang Piala Dunia
  1. Facebook merupakan bagian penting dari ajang Piala Dunia kali ini, dengan 350 juta orang yang terlibat dalam percakapan, menghasilkan 3 miliar interaksi di Facebook. Babak final dari Piala Dunia tahun ini menjadi ajang olahraga yang paling banyak diperbincangkan di Facebook, menghasilkan 280 juta interaksi dari 88 juta orang
  2. Merk-merk seperti Visa, Nike, Ford dan McDonalds memanfaatkan perbincangan global ini
  3. McDonald bekerja sama dengan agency-nya seperti OMD, Framestore, dan Arc, begitu juga Creative Shop Facebook, untuk memproduksi 30 video yang menampilkan kudapan favorit banyak orang ‘french fries’ atau kentang goreng bermain bola
  • “Fry Futbol” menciptakan ulang momen-momen Piala Dunia yang paling spektakuler dan diputar sebagai video keesokan harinya
  • Kampanye ini menjangkau 125 juta orang di lebih dari 158 negara
• Facebook terus fokus dalam mengembangkan produk yang tepat untuk para pemasar dalam segala ukuran bisnis
  1. Kemampuan ‘Custom Audiences’ dari Facebook – yang memungkinkan penargetan iklan lebih baik – telah diadopsi dengan cepat dan sejauh ini telah digunakan oleh 91 perusahaan pengiklan dari perusahaan yang masuk daftar AdAge 100
  2. Iklan Premium Video
  3. Sampai saat ini, Facebook telah menjalankan puluhan kampanye dan data-data awal memperlihatkan hasil yang menjanjikan. Facebook akan terus menggelar produk ini secara perlahan dan hati-hati
  4. Iklan Instagram: mirip dengan iklan di Facebook, Facebook melihat permintaan awal yang positif dari para pemasar dan Facebook akan menyediakan iklan-iklan ini juga dengan berhati-hati
  5. Audience Network: didorong oleh respon awal yang positif
  6. Akuisisi Liverail: Facebook akan berinvestasi pada tools-tools yang dapat meningkatkan relevansi iklan video di web